Pozycjonowanie i optymalizacja treści w sieci odgrywa jedną ze sztandarowych ról - zarówno dla twórców contentu, jak i samych wyszukiwarek. Dla tych pierwszych jest to sposób na promowanie swoich materiałów, a dla drugich przede wszystkim sposób na uporządkowanie treści i zarobek.
Aby zrozumieć ich wartość, warto poznać ich znaczenie i to z czym się wiążą, dlatego zaraz przedstawimy szybkie wprowadzenie do SEO i SEM - ich charakterystykę, różnice i pojęcia, które wchodzą w ich skład.
Czym jest SEO?
SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem jej lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania przeglądarek internetowych.
Celem SEO jest poprawienie widoczności witryny www i zwiększenie jej ruchu organicznego (czyli takiego, który przychodzi naturalnie, bez potrzeby inwestowania przez nas dodatkowych kwot) poprzez poprawę jej pozycji dla wybranych słów kluczowych.
Proces optymalizacji SEO
Zaczyna się od identyfikacji i wyboru odpowiednich key word’ów (słów kluczowych), które są najbardziej istotne dla tematyki strony internetowej lub konkretnej publikacji i które jednocześnie są najczęściej wpisywane przez.
Następnym krokiem jest optymalizacja treści, elementów technicznych strony i dobór odpowiednich linkowań wewnętrznych i zewnętrznych - tak, aby strona była bardziej przyjazna dla użytkowników i dla wyszukiwarek internetowych.
Optymalizacja treści
Tutaj dokonujemy zmian w tekście - tak aby zawierał on odpowiednią liczbę słów kluczowych i był atrakcyjny dla użytkowników. Dodatkowo należy zadbać o odpowiednie formatowanie, czyli m.in. używanie nagłówków H1, H2 itp. oraz dodawanie odpowiednich grafik i multimediów.
Optymalizacja elementów technicznych
Jednymi z pierwszych rzeczy, jakie należy zrobić, jest upewnienie się, że strona jest responsywna i szybko się ładuje, ma odpowiedni URL i meta-dane.
Linkowania
Kolejny istotny element SEO, w którym staramy się zdobyć jak najwięcej wartościowych linków zewnętrznych i wewnętrznych, które przekierowują odbiorców z różnych źródeł na naszą stronę. Dobrze zaprojektowana struktura linków wewnętrznych pomaga również w nawigacji po stronie i poprawie jej pozycji w wyszukiwarkach.
SEO to proces długofalowy. Wymaga od nas stałej uwagi, a wraz ze zmianami algorytmów wyszukiwarek internetowych wprowadzania modyfikacji. Poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania organicznego wymaga czasu, jednak efektywna optymalizacja może przynieść wiele korzyści, w tym wzrost ruchu na stronie, poprawę wizerunku marki, a także zwiększenie sprzedaży.
Podstawowe pojęcia SEO
Słowa kluczowe (key word) - to słowa lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę internetową, aby znaleźć informacje na dany temat. Powinny być dobrze dopasowane do tematu strony i umieszczone zarówno w jej treści, jak i meta-danych (całej strony i poszczególnych elementów - np. grafik) oraz url.
Metaopis - to krótka notatka, która pojawia się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Powinien być on zwięzły i atrakcyjny dla użytkownika, a jednocześnie zawierać słowa kluczowe.
Linkowanie wewnętrzne - to umieszczanie linków prowadzących do innych podstron na własnej platformie www. Tego typu przekierowania pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i zwiększają jej wartość w oczach wyszukiwarek.
Linkowanie zewnętrzne - to umieszczanie linków prowadzących do innych stron. Odpowiednio dobrane zwiększają wartość naszej witryny w oczach wyszukiwarek, ale wymaga dobrego wyboru stron i umiejętnego umieszczania linków.
Tekst alternatywny (w skrócie alt) - opis obrazka, który pojawia się w przypadku, gdy obrazek nie może być wyświetlony. Najlepiej, aby tekst alternatywny zawierał w sobie słowa kluczowe.
Responsywność strony - to umiejętność strony do automatycznego dostosowywania się do różnych urządzeń, takich jak telefony komórkowe, tablety i komputery. Jest to ważne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Analiza ruchu - to monitorowanie ilości i źródeł ruchu na stronie internetowej. Taka analiza pozwala na ocenę skuteczności działań SEO i określenie obszarów, które wymagają poprawy.
Czym jest SEM?
SEM (ang. Search Engine Marketing) to dziedzina marketingu internetowego, która obejmuje strategie i techniki wykorzystywane do promowania strony internetowej poprzez płatne reklamy w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google Ads czy Bing Ads.
Reklamy pojawiają się na górze i na dole wyników wyszukiwania i są oznaczone jako "reklama" lub "sponsorowane". SEM umożliwia uzyskanie natychmiastowych wyników w postaci zwiększenia ruchu na stronie internetowej i poprawy widoczności marki w sieci.
W ramach SEM stosuje się różne strategie i techniki reklamowe, w których istotną rolę odgrywa m.in.:
wybór odpowiednich słów kluczowych
tworzenie atrakcyjnych materiałów tekstowych
określanie grupy docelowej i lokalizacji
analiza wyników kampanii reklamowej
Tak samo, jak w SEO jedną z kluczowych kwestii w SEM jest wybór odpowiednich słów kluczowych, które są istotne dla naszej strony internetowej i pojawiają się najczęściej w wyszukiwarkach. Reklamy wyświetlane są tylko wtedy, gdy użytkownik wpisuje określone słowo kluczowe, dzięki czemu reklama jest bardziej ukierunkowana i skuteczna.
SEM wymaga inwestycji finansowych w kampanie reklamowe, co oznacza, że jest to strategia krótkoterminowa, która jest zależna od kwoty wydanej na reklamę. Jednakże, poprzez ciągłe monitorowanie i optymalizację kampanii reklamowej, można osiągnąć skuteczne wyniki w postaci zwiększonego ruchu na stronie i lepszej widoczności marki w wyszukiwarkach.
Podstawowe pojęcia SEM
PPC (ang. Pay-Per-Click) - model reklamowy, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę. Chyba najpopularniejszy model reklamowy w SEM.
CPC (ang. Cost-Per-Click) - kwota, którą reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę.
CTR (ang. Click-Through Rate) - wskaźnik klikalności reklamy, czyli stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. Im wyższy CTR, tym lepsza skuteczność reklamy.
Impressions (ang. Wyświetlenia) - liczba wyświetleń reklamy na stronie wyników wyszukiwania lub na stronie partnerskiej.
Remarketing - strategia reklamowa, która polega na ponownym dotarciu do osób, które już miały kontakt z marką, ale np. nie dokonały zakupu.
Landing page - strona docelowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu w reklamę. Często jest to specjalnie zaprojektowana strona, która ma na celu przekonanie użytkownika do wykonania konkretnej akcji, takiej jak zakup lub chociażby wypełnienie formularza.
Quality Score - jakość kampanii reklamowej, oceniana przez wyszukiwarkę na podstawie czynników takich jak jakość słów kluczowych, atrakcyjność reklamy oraz jakość strony docelowej. Wyższy Quality Score może przynieść niższe koszty kliknięć i lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Ad rank - pozycja reklamy w wynikach wyszukiwania, określona na podstawie jakości kampanii reklamowej oraz kwoty, którą reklamodawca jest gotowy zapłacić za jedno kliknięcie.
Różnice między SEO a SEM
Wiemy już czym jest SEO (ang. Search Engine Optimization) i SEM (ang. Search Engine Marketing) i że obydwa te pojęcia, odnoszą się do działań związanych z promocją stron internetowych w wyszukiwarkach, które jednak w dużym stopniu się od siebie różnią.
Oto główne różnice między nimi:
Definicja
SEO odnosi się do działań mających na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, za pomocą optymalizacji treści i elementów technicznych strony. SEM natomiast to forma reklamy internetowej, która obejmuje zarówno pozycjonowanie organiczne (SEO), jak i płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach (PPC).
Płatność
SEO, nie ma bezpośrednich kosztów związanych z poprawą pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. W SEM, w ramach kampanii reklamowej w wyszukiwarkach, reklamodawcy płacą za kliknięcia w ich reklamy lub za wyświetlenia reklam (w zależności od wybranego modelu rozliczeniowego).
Czas
Efekty działań SEO są widoczne po czasie, ponieważ zajmuje to czas na indeksowanie i analizę strony przez wyszukiwarki. W SEM, kampanie reklamowe mogą przynosić szybsze efekty, ponieważ reklamy mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania natychmiast po uruchomieniu kampanii.
Zakres działań
SEO obejmuje optymalizację treści, linkowanie, elementy techniczne strony, a także działania poza stroną, takie jak budowanie linków i social media marketing. SEM obejmuje pozycjonowanie organiczne (SEO) i kampanie reklamowe w wyszukiwarkach (PPC), a także reklamy w social media.
Kontrola
W przypadku SEO, wyniki są w dużej mierze kontrolowane przez algorytmy wyszukiwarek. W SEM, reklamodawcy mają większą kontrolę nad wynikami swoich kampanii reklamowych, takich jak miejsce wyświetlania reklam, targetowanie grupy docelowej, wybór słów kluczowych i budżetu reklamowego.
Podsumowanie
Jak mogliśmy się przekonać SEO i SEM to dwa różne pojęcia, jednak bez znajomości ich specyfikacji działania, które się pod nimi kryją, mogę zostać mylnie nazwane i zlokalizowane. Zakładając stronę i prowadząc ją na bieżąco, warto zacząć od SEO, ponieważ nie będzie wymagało od nas inwestycji pieniężnej. Jeśli jednak zależy nam na dodatkowym rozpromowaniu treści warto zastanowić się też nad działaniami w kierunku SEM. W tym przypadku, mimo wszystko nie możemy jednak zapomnieć o jakości, ponieważ nie zależy nam tylko na kliknięciu w reklamę, ale też realizację celu najlepiej więc zbalansować obydwa te procesy i obserwować rezultaty.
Autor: Webwave
