Dobra identyfikacja wizualna to podstawa tworzenia marki. Powinna być charakterystyczna i wpisywać się w jej strategię, wizję i misję, jaką sobie postawiła. Jednym z jej najważniejszych elementów jest logo. Aby je właściwie zaprojektować należy poznać kilka ważnych elementów.
Logo i logotyp to pojęcia często używane zamiennie. Niesłusznie, bowiem oba mają inne znaczenie. Firma może posiadać logo oraz osobno funkcjonujący logotyp i sygnet. Wszystko zależy od designu marki oraz zaplanowanej identyfikacji wizualnej.
Logo to znak charakterystyczny każdej marki. Ponieważ jest tak często mylony z logotypem, należałoby rozróżnić te pojęcia poprzez wskazanie podstawowych rozbieżności między nimi.
Poznaj cechy rozróżniające te dwa określenia.
Logo, logotyp i sygnet - czym się różnią?
- Logo
Mówiąc prościej w skład logo wchodzi znak graficzny - sygnet oraz przekaz tekstowy - logotyp. W parze sygnet i logotyp składają się na komunikację wizualną marki, chociaż każdy z nich z osobna pełni inne funkcje. Warto również zauważyć, że logo może składać się z samego sygnetu lub samego przekazu tekstowego.
- Logotyp
Na wyraz logotyp składa się ze zbitek słów - logo i typ, co w kontekście do marki należy zdefiniować jako rodzaj grafiki wykorzystany do tekstowego przedstawienia samego obrazu. Logotyp jest częścią komunikacji wizualnej, jednak nie zawsze musi być częścią samego logo.
- Sygnet
Jest to symbol graficzny, "znaczek", który znajduje się obok, nad lub pod logotypem bądź jest z nim połączony. Sygnet stanowi część logo i podobnie jak w przypadku logotypu może funkcjonować samodzielnie. Wybierając tę opcję należy pamiętać, aby sygnet był na tyle charakterystyczny, by kojarzył się od razu z daną marką.
Cechy logo i logotypu
Logo może być częścią firmy, jak również samego produktu czy usługi. W każdym z tych przypadków ma wspólny mianownik - musi wyróżniać się na tle innych, a przede wszystkim - wzbudzać zainteresowanie odbiorców. Natomiast logotyp powinien wyróżniać się następującymi atrybutami:
- oryginalna typografia tożsama z marką,
- przyciągająca kompozycja tekstowa,
- odpowiednia gama kolorystyczna,
- odpowiedni rozstaw i format czcionki.
Logo, sygnet i logotyp na przykładzie
Reasumując, logotyp stanowi istotną część składową logo. Jest tekstową formą wizualną. Przy tworzeniu logotypu należy skupić się tym, czemu ma służyć i w jaki sposób powinien eksponować walory marki.
Istotną kwestią jest to, że firma może zaprojektować i posiadać wszystkie przedstawione w artykule znaki, jako jedno logo lub rozłącznie jako sam sygnet i logotyp oraz posługiwać się nimi według uznania. Wiele firm stosuje je zamiennie w zależności od potrzeb oraz ich przeznaczenia. Pomimo ich często wspólnego celu nie należy używać pojęć tych wymiennie, ponieważ każde z nich oznacza coś innego.
